Impression merupakan indikator pemasaran digital yang mengukur seberapa sering iklan digital, hasil pencarian alami, atau konten khusus ditampilkan kepada khalayak Anda selama periode tertentu. Satu kesan individual dapat didefinisikan sebagai kemunculan tunggal halaman web, iklan digital, atau hasil pencarian alami yang ditemukan dan dimuat untuk satu orang dalam khalayak Anda.
Tertarik ingin menggunakan jasa SEO kami? hubungi kami di WA: 089653357477
Tiga Jenis Impression yang Harus Dipahami
1. Impression dalam Google Search Console
Pemasangan Google Search Console (GSC) pada website memungkinkan Google untuk melacak dan melaporkan jumlah Impression yang dihasilkan oleh halaman website pada hasil halaman mesin telusur (SERP). Setelah GSC terpasang pada website, Google secara otomatis akan melacak dan melaporkan berapa kali halaman web Anda ditampilkan dalam hasil halaman mesin telusur (SERP).
Dalam GSC, kesan mengukur berapa kali seseorang melihat tautan website di Google Penelusuran, Discover, atau Google News. GSC menghitung kesan setiap kali URL dimuat dalam hasil halaman, tanpa memandang apakah pengguna benar-benar menggulir untuk melihatnya.
2. Impression dalam Iklan Google
Iklan berbayar per klik (PPC) di Google tetap menjadi salah satu metode utama untuk memasarkan produk kepada audiens target. Baik itu menjalankan iklan teks dalam jaringan Google Penelusuran, atau menjalankan kampanye visual pemasaran ulang dalam jaringan Google Display, Anda dapat melacak dan mengukur Impression iklan melalui Google Ads. Google menghitung Impression setiap kali iklan ditampilkan pada hasil pencarian atau website lain dalam jaringan iklan Google.
3. Impression dalam Iklan Media Sosial
Jika Anda menjalankan iklan bisnis pada platform media sosial seperti Facebook dan LinkedIn, platform tersebut akan secara otomatis menghitung dan melaporkan jumlah Impression iklan. Dalam iklan media sosial, kesan umumnya dihitung ketika iklan disajikan di feed pengguna, tanpa memandang apakah pengguna berhenti untuk melihat iklan atau melanjutkan menggulir.
Impression pada platform iklan sosial kadang-kadang bisa membingungkan dengan Jangkauan, namun perbedaan penting harus dipahami di sini.
Jangkauan mengukur total jumlah individu yang melihat iklan, sedangkan Kesan mengukur total jumlah kali iklan ditampilkan.
Jika suatu iklan ditampilkan kepada pengguna yang sama sebanyak sepuluh kali, platform iklan sosial akan menghitung 10 Impression, tetapi total jangkauan tetap satu. Dalam beberapa kasus, jangkauan media sosial bisa diartikan sebagai jumlah individu unik yang telah terjangkau melalui iklan Anda.
Impression yang Ditampilkan vs Impression yang Terlihat – Apa Perbedaannya?
Meskipun banyak platform saat ini berfokus pada Kesan yang ditampilkan, beberapa seperti iklan Facebook sudah mulai menghitung Kesan yang terlihat. Apa perbedaannya? Kesan yang ditampilkan dicatat oleh server iklan ketika iklan dimuat bagi pengguna, tetapi ini tidak menjamin bahwa pengguna menggulir cukup jauh untuk melihat iklan. Kesan yang terlihat memanfaatkan data dari perangkat pengguna untuk hanya menghitung kesan di mana iklan benar-benar muncul di layar pengguna. Metode penghitungan ini mendefinisikan kesan yang terlihat sebagai kasus di mana iklan setidaknya 50% terlihat oleh pengguna selama setidaknya satu detik. Kesan yang terlihat lebih sulit diukur, namun memberikan pandangan yang lebih akurat kepada bisnis tentang berapa banyak pengguna yang benar-benar melihat iklan mereka.
Mengapa Impression Penting dalam Pemasaran Digital?
1. Membangun Brand Awareness
Umumnya, diperlukan sekitar 5 hingga 7 kesan agar pengguna mulai mengenali merek Anda. Setiap kesan yang Anda terima dalam jaringan Iklan Google atau pada SERP memberikan peluang untuk meningkatkan kesadaran dan pengenalan merek di antara audiens target, walaupun tidak semua kesan menghasilkan klik ke halaman arahan Anda.
2. Mendorong Klik
Oleh karena itu, tujuan sebenarnya dari tampil dalam iklan dan hasil pencarian alami adalah untuk mendorong pengguna yang relevan dari audiens target untuk mengklik halaman arahan website Anda. Semakin banyak Impression yang dihasilkan, semakin banyak peluang untuk menarik anggota audiens target ke dalam alur pemasaran dan akhirnya mengubah mereka menjadi pelanggan.
3. Mengukur Rasio Klik-Tayang (CTR)
Impression juga penting untuk mengukur dan memahami rasio klik-tayang (CTR) untuk iklan dan hasil pencarian alami Anda. CTR adalah metrik pemasaran yang mengukur seberapa sering tayangan iklan digital atau hasil pencarian alami menghasilkan klik ke halaman arahan Anda. CTR yang lebih tinggi pada iklan PPC dan iklan media sosial menunjukkan bahwa pesan dalam iklan Anda memiliki dampak kuat pada audiens target. CTR yang lebih tinggi pada hasil pencarian alami dapat menunjukkan bahwa judul halaman dan deskripsi meta (yang membentuk mayoritas cuplikan Anda pada SERP) sesuai dengan audiens target, dan/atau bahwa Google secara efektif mengindeks website Anda untuk istilah pencarian yang sangat relevan bagi audiens target Anda.
BACA JUGA: Panduan Memulai Website Blog Anda dari Nol
